在奢侈品消费群体中，香水香氛已成为必不可少的存在，甚至被喻为一种“个性化配饰”，“穿香”不仅是一种社交礼仪，更是自我价值的外在表达。爱莲书院为打造高端书院生活，联合国际交流与合作处于4月7日解锁高端局第二场——香水品鉴活动，在为同学们打造一场“嗅觉盛宴”的同时，以香味做点缀，将美的概念寓于香水艺术之中，让移通学子从香水经济中激发商科思维、表现自我价值、感受书院惊喜、体验沉浸式的调香之旅。

一、识香，感悟嗅觉经济

随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高。Z世代的悦己、社交等全新消费理念成为消费市场的新生力量。本次活动邀请花果书院发展导师张旭老师带领学生从微观的角度看香水香氛产品承载嗅觉审美、个人情感和社交标签的三重作用；从宏观的角度看嗅觉经济被认为是“五感经济”新蓝海，并根据数据分析显示，2021年中国香水市场零售额达109亿元，至2025年预计将达300亿元。随着越来越多的沙龙香和小众香品牌在国内市场崭露头角，百亿“嗅觉经济”的新增量将加速到来。据统计中国拥有2亿Z世代人群，Z世代秉承着“为社交、为悦己、为人设”的消费观念，更大胆的追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正成为增多Z世代的新赛道。

二、制香，领略精致艺术

香，是闯入生活中的惊喜，不止在鼻尖，还有身心的愉悦，不同的香意味着不同的生活态度，调一款专属于自己的香，每个人都可以是自己的调香师。活动现场张旭老师讲授调香知识和实际操作步骤并在现场示范了操作流程，大家在张旭老师的指导下个个踊跃参与互相协作，现场气氛热烈，妙趣横生，在一片欢声笑语中有条不紊的进行着每一步操作，同学们根据自己的气质类型、穿衣风格以及时令季节、场合选择不同香调的香水，整个活动现场都弥漫着温馨甜美的味道，大家尽情享受着创造的乐趣，一瓶瓶独特充满创意造型的香水尽现眼前，浅浅的玫瑰花香配以甜美的果香，蜜桃、甜橙、柠檬，满满的美好味道，将每个人的柔情尽显，楚楚动人心。

三、鉴香，开启嗅觉盛宴

香调是情绪的一种表达，不同的香调会唤起人们不同的情绪感受。据调研数据显示，76%的中国消费者购买香水香氛是为了感官享受，60%的中国消费者是为了取悦自己，消费倾向从传统“社交礼仪”的被动选择逐渐转变为“社交表达”的主动态度。活动最后，同学们通过试香纸相互体验不同的香水味，从他人调制的香水中感悟不同的情绪。花香让人感到浪漫温馨和幸福，果香让人感到清新、活力与阳光，木香让人感到沉稳、自信和坚韧。同学们通过香氛舒缓解压的氛围感，达到悦己需求的满足。

一瓶香水承载一个故事，一种香味表达一种性格，一抹熟悉的味道唤醒一段尘封的回忆，恰到好处的香氛营造，是平淡生活里的一份仪式感。爱莲书院立足“想象、品鉴、艺术”三个培养基点，让大家从选香、闻香以及调香环节中逐渐对“香”有了更深入的了解，同时从香水经济品牌溢价中了解到香水属于天然具有溢价空间的品类，共同分析消费习惯的改变后，了解现在香水香氛逐渐取代了口红，成为反映经济发展和社会消费趋势的新参照物，最后爱莲希望同学们通过此次品鉴活动,以精致、从容的态度享受美好生活，散发独特魅力！

撰稿人：谭诗颖

供图人员：影像技术部

爱莲书院、国际交流与合作处联合供稿

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