随着消费市场的多元化升级，终端商店作为产品销售的重要渠道，其陈列、宣传以及销售人员的表现直接影响着消费者的购买决策。2024年3月12日，冲突营销学院第一届精英班第1、2小组王栩、王瑜、王腾、赵亭娟、张捷、李金鑫、但雨彧、王家梦、马浩浩、邹琼等同学，在指导老师董道进的指导下，前往合川区周边对优之良饮霸汽汽水终端商店进行了一次深入的走访调研，此次走访旨在深入了解霸汽汽水在市场的实际表现，以及消费者对产品的反馈，为后续实战课程的优之良饮霸汽品牌营销策划提供有力的数据支持。

调研团队先后来到了黔江鸡杂、鲜烧牛肉、东北印象铁锅炖、哈尔滨烧烤、鸟窝烧烤等多家周边餐饮店铺，对优之良饮霸汽汽水的出样与陈列进行了调研，还通过与消费者的互动，了解了他们对霸汽汽水的认知程度和满意度。根据走访调查调研发现目前的汽水市场呈现出多样化、细分化的趋势。根据产品原料成分和口味的差异，汽水可分为果汁型、果味型、可乐型、低热量型以及其他产品。其中以大窑汽水为例，果汁型汽水因含有一定量的果汁，不仅具有消暑解渴的功能，还具有一定的营养作用，受到周边广大消费者的青睐；而果味型汽水则以年轻人为主要消费群体，其丰富的口味选择满足了年轻人的个性化需求。

通过此次走访调研活动，不仅让冲突营销学院的学员们深入了解了优之良饮霸汽汽水在终端市场的实际表现，也为他们提供了一个宝贵的学习机会。通过实地观察和与消费者的交流，学员们对市场营销有了更加深刻的认识，为后续实战的课程开展奠定了夯实的基础。

未来，冲突营销学院将通过指导学生积极参加各种实践型大赛、扶持学生创业实践、指导学生承接企业真实项目等一系列手段，促进实战成果的转换，为培育更多品牌策划和新媒体营销精英人才贡献力量。

撰稿：李金鑫

摄图：王瑜

（冲突营销学院供稿）