为助力培养具有专业技术背景的高情商经营管理人才，营造双一流之外的首选大学良好的师生交流氛围，提升在校学子对于时代科技的认知和认同感，由重庆移通学院书院部、教务处主办，冲突营销学院、鱼城书院承办的书院围炉夜话合川校区第二十期于5月8日在南湖书院声影活动室顺利开展。

本期活动由上海交通大学媒体与传播学院AIGC实验室主任、蜘蛛智能创始人、先后担任喜马拉雅原总裁、上海市网络视听行业协会秘书长、波克城市副总经理——张韬，与冲突营销学院主管、市场营销教研室讲师、中级经济师——董道进围绕“AIGC与品牌策划”同现场师生深入探讨AIGC（人工智能生成内容）作为一种新潮的技术力量，为广告营销和品牌策划行业带来的变革。

转变：科技助推全领域革新

活动伊始，张主任围绕“如何将生成式人工智能内化为自身能力”向现场师生展开分享，张主任首先从GPT对话、AI生成图像、文字生成视频、数字人等方面介绍AIGC为人们的生活带来的变化，以游戏行业的美术和程序两大重要板块为例，认为AIGC在多个领域极大程度地降低了行业门槛，幕后工作者只有从“技术型”逐步转变为“认知型”，才能在行业内持续立足。

关于人工智能在应用层面的发展，张主任还分享了一则AIGC与医疗软件的合作案例：利用不同光线刺激眼球神经，帮助有斜弱视的儿童进行恢复训练。在音视频方面，人工智能的进步促进了互联网的高速成长，作为喜马拉雅曾经的副总裁，张主任告诉大家喜马拉雅平台借助互联网音频技术的发展，使原本2亿的用户以极快的速度增长为6亿用户。此外，在担任上海市网络视听行业协会秘书长时期，张主任还组建了全国第一个MCN（一种多频道网络的产品形态）专业委员会，当前最热门的无忧传媒、三只羊网络、美ONE等MCN机构都获益于人工智能助推下的直播技术。

激活：AI促进认知层提升

在师生对话环节，关于学生提出“目前AIGC在模型实时生成能力和优化用户体验方面有哪些突破”的问题，张主任认为大模型和人类一样具有多样性，不用的用户有不同的使用需求。当前国内外市面上的大模型都有各自擅长的领域和特点，但大模型永远都会在进步和迭代的路上，开发者和使用者会依托自身的认知，不断进行优化和调教。人们需要持续开阔自身眼界，拥有比AI更高的认知才能驾驭好它，张主任还强调AIGC永远不会有唯一，它一定是多样性的。

董老师则结合张主任丰富的履历，提问促使其放弃高管职位投身AIGC行业的原因。张主任坦然分享他曾经在企业分管教育板块的经历，认为从前更多地从职业技能角度去对待工作，随着ChatGPT的出现，他逐渐意识到AI的发展必然会导致各行业进行结构重组，与其和AI竞争，不如主动具备掌控AI的能力。AI使创新的成本大幅降低，此时更容易激发创新的产生，当我们熟练运用AI技术帮助我们完成工作时，60%-70%的工作都可以被低成本地替代，具有创新想法和认知的人才会从中乘势而出。

张主任认为，我们不应将AI视为威胁，而应看作是一种机会。AIGC在多个行业中为文科生打破了代码的壁垒，通过输入文字，让AIGC来落实创意想法，同样，它可以帮助理科生节省大量的重复性代码，提升工作效率。“让AIGC成为我们能力的一部分，它将打破传统的界限，让创意无界”，张主任如是说道。

随后，董老师就AI实现扮演真人进行无差别对话的时间问题与张主任探讨，张主任以马斯克开发巨型机器人擎天柱为例，认为当前GPT已经可以和人类正常对话，只需要植入类似真人的外壳，即可实现无差别真人对话。

现场同学还结合热门的AI换脸技术与两位嘉宾探讨其中利弊，张主任认为事物都具有两面性，鼓励同学们多发挥它正向的价值，但有正向价值就一定会衍生邪念，在道德层面难以限制的领域，国家会出台相关政策填补漏洞，维护人民权益。

探索：智能挑战思辨活力

身处信息爆炸的时代，人工智能可以在快节奏的生活和繁重的任务中提供许多有效的工具和方法，帮助我们更高效地生活和工作，但部分群体感受到AIGC的便利性后便一发不可收拾地产生依赖，关于人类在AI时代的思维发展问题引发了现场师生的积极讨论。

张主任分析道：“AI并非个人专属，所有人都可以平等地接触，当大家都使用AI时，就会回到同一起跑线上。”现场学生则以自身为例，认为长期使用AI会降低大脑运转速度和减少信息获取渠道，遇到问题时的第一反应便是求助AI。张主任向大家进一步分享自己对此的认知：“如果你认为这种大模型出来的产品已经满足你的需求的时，你才会变得懒惰，你的需求提升了，便会有更高的要求，当大模型不能满足的时候，我觉得你就会开始思考了。”董老师则用更加通俗的举例向大家阐述：“这好比会开车的人不会再选择更加复杂的出行方式，AI就是一台帮助你更快到达目的地的车。”

“那些被AI所替代的行业会往什么样的方向发展呢？”现场同学针对AI时代的行业覆灭现象提出疑问。董老师向大家分享自己早年售卖商务通PDA的经历，表明当商务通被替代的时候自己也顺应时代发展更换了新的工作，张主任补充道：“技术迭代消灭掉一些岗位的同时，也会创造一些岗位出来，这一定是相辅相成的。”

最后，关于同学们提出了AI创作存在材料雷同的问题。张主任表示，每个人的提问方式不同，思维的差异性会导致结果的差异，提问者的能力决定了AIGC的回复质量。

本期活动，两位嘉宾与现场师生以AIGC为核心话题，探讨人工智能与游戏、医疗、教育、营销等行业的发展关系，深入交流人工智能与人类思维和人类社会更迭的相辅相成，共话我们应该如何站在AI的肩膀上更好地思考和成长，感受科技发展带来的双向价值，在朋辈圈层中进一步提升移通学子的思辨力。

学生感悟

AI领域日新月异，通过这样的活动，我可以获得最新的行业动态和学术见解，这对我的知识更新至关重要。与张主任的交流拓宽了我的视野，了解不同的观点和思考方式，参加这次活动也让我结识到了志同道合的同学，在今晚的提问和聆听过程中，我更深入地思考了AI技术的应用和潜在的社会影响，了解如何提升使用AI的能力，为我的实践工作提供指导，帮助我更有效地应用AI技术。

——远景学院 别都书院 王腾

我觉得这次活动很有意义，很荣幸能够听到张韬老师为我们讲解AIGC与品牌策划，当前AI发展十分迅猛，我们自身也要不断学习，与时俱进。当然，我们也不要畏惧，AI仅仅是我们的工具，我们要学会驾驭AI，不必过于杞人忧天，但要保持不断学习的态度。

——远景学院 别都书院 王栩

这次围炉夜话又学习到了不同领域的知识，通过两位嘉宾分享自身的经历，我认识到了提升认知可能比单一地提升技能更重要，很感谢学校为我们提供这样的平台，每次与优秀的专家、老师、同学对话的过程都给我带来很多收获，希望能将每次学到的知识和人生经验运用到今后的生活中去。

——淬炼商学院 天空书院 吴易玲

撰稿：杨铮婷、李仲璐、徐江

图片：张誉馨、吕晨曦、高聆玲

冲突营销学院、鱼城书院联合供稿

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