继“美酒加咖啡”的茅台联名咖啡酱香拿铁刷爆网络后，轻松唤起人们童年记忆的“猫和老鼠”IP联名再度“巧妙”出圈，近两年内，瑞幸凭借跨界联名这一营销举措极大地提升了自身产品曝光度、品牌知名度、话题度以及产品销售量，并逐步实现了年轻化、用户圈层突破。跟随这一热点，爱莲书院立足四位一体育人特色，融合商科教育，致力于家文化氛围打造，以瑞幸联名IP周边产品手工DIY的网络热度为契机，打造了一场以品牌营销策略探究为核心的体验式手作活动。

活动伊始，来自市场营销专业的同学担任主持人，以瑞幸与“猫和老鼠”联名IP为话题，向在场同学发出几点疑问：瑞幸联名近期频频出圈、成绩斐然，是什么让年轻人持续为联名买单？瑞幸如何进行IP的搜寻和筛选，与“猫和老鼠”联名是基于什么考量？从IP的选择到产品落地，在瑞幸内部都经历了哪些流程？在一次次的跨界合作中，瑞幸得到了哪些重要的收获？在一轮轮的研讨交流与解答互动中，非商科专业的学生们对于“营销预见性”“品牌注意力”“占领用户心智”等抽象的专业名词有了更具象的理解，同时，在对于商科知识的深入了解中，他们也会有更多、更深层次的对于社会热点的捕捉和洞察。

如火如荼的跨专业案例讨论暂告一段落，本次活动进入体验式环节，同学们以瑞幸“猫和老鼠”联名咖啡杯、纸袋、杯套及贴纸作为材料，借鉴网络热门联名周边手工DIY作品，立足个人审美，发挥自身想象力，联系生活实际，动手制作美观、好玩、有趣又实用的手工作品。

通过层次拼贴塑型的杯型立体纸雕，简约实用的花样餐巾纸盒，可爱好玩的“猫和老鼠”摇摇乐……在脑洞大开、精心创作的过程中，同学们俨然成为了一名名瑞幸“手艺人”，在对联名周边产品再加工的过程中他们也对瑞幸联名IP的社会圈层浸透性、普及度有了更深刻的体会。

跨专业交流互鉴，体验式创意手作，从社会热点中洞察商科知识，在手工创作中提升想象力、创造力。本次活动从瑞幸品牌联名热点入手，让同学们从专业和非专业的角度分析其营销策略、品牌建设，并从中吸收可学习、借鉴的地方，由此拓宽自身视野，提升个人能力，历练完满人生，做不被“拿捏”的大学生。

爱莲书院供稿

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