近日，受李佳琦花西子事件影响，以蜂花为首的一大批国货品牌大举闯入舆论狂流当中，成功借助此次舆论热度，在为品牌提升销量的同时，与消费者建立起了线上的新型人货关系。这一波突如其来的国货狂欢成为了此次李佳琦直播事故中一道靓丽的风景线，但是狂欢过后，国货品牌能够接得住“这泼天的富贵”，提升并维持品牌价值吗？爱莲书院抓住这一热门事件，结合书院领导力“鉴赏力”，深化商科教育与完满教育的联动融合，于2023年9月22日开展了一场主题为“一花落，万花生”的国货包装鉴赏提案会，让同学发挥自我想象力与创造力，通过品鉴多项国货实物，从国货包装鉴赏、品牌联动、营销宣传新思路三个方向，以小组讨论形式，进行提案报告。本次提案会共计收到5份优秀提案，每项提案都展示出同学们对国货的新认知和新设计，具有创新性和商业性。

提案一：达令的面——口感独特探索

小组：做大做强，再创辉煌

达利园品牌旨在将原汁原味欧式风格的休闲食品以平价价格贡献给消费者，以“团团圆圆达利园”的主题诠释亲情、欢乐、美味共享的品牌主张。而白象致力于创新产品与物美价廉打动消费者。小组在此基础上，大胆创新，将二者口味相互结合，推出新型口味，并且采用新颖营销口号吸引消费者，激发购买欲望，准确击中年轻人的味蕾。同时可以紧跟潮流，推出小卡集齐兑换、周边文化同步开展的包装销售形式，从单纯食物口味融合，拓宽到文化品牌相互扶持，共同进步创新的层面。

提案二：生旦净末——国货面貌再设计

小组：红粉佳人

万紫千红是历史悠久的中国护肤品牌，品牌名源自朱熹的诗句“万紫千红总是春”，作为国货之光，肩负着全民护肤的使命。小组对于这样一个充满历史，但缺乏活力的品牌，以国潮焕新为主题，对外包装进行再设计，结合中国传统戏剧中生旦净末丑的脸谱独特色彩，多色设计迭代，迎合不同审美需求，紧扣万紫千红的主题，展示出品牌标题中的多彩特色。在不失对品牌文化的坚守同时，紧跟新时代国潮时尚，实现对传统文化的传承，增添品牌全新活力。

提案三：甜辣龙蛙——新颖口感共前行

小组：芳华

卫龙作为国货知名品牌，秉承“诚信经营，德行天下”对企业信念，始终赋予产品强大的生命力，是不少年轻人对小时记忆。青蛙糖果同样具有怀旧回忆情怀。小组选择将两种童年记忆组合，可谓是一种强强合作，小组首先提出乐对宣传文化的创新，为增强大众认知度，以拟人文化创造出产品合作新的标志。紧接着结合当下新型街头文化趋势，开展街头小游戏引入流量，进行新媒体营销宣传。在保障品质的同时，紧跟潮流，帮助国货品牌再现芳华年代。

提案四：跳跳乐——动感独特新合作

小组：噼里啪啦轰轰轰组

CC乐吸管糖作为一款经典怀旧食品，以亲民的价格和多彩设计广受喜爱。小组通过将糖果棍棒的外形和跳跳糖这款独特口味的零食共同结合，创新形式，推出跳跳乐的新型糖果。不仅在口味上进行了合理融合，更以新颖的销售概念激发消费者怀旧情怀。同时在宣传词中重点强调了吸食糖果的便捷和跳跳糖果的爆炸口感，并引入新型logo设计作为宣传标志，以膨胀的创新思维为其注入更新活力。符合当下追求更新更独特时代潮流。让这种小时记忆的零食以新的面貌再次回归大众视野，为时代的每一代人留下专属国货记忆。

提案五：椰香洗衣——大胆碰撞新结合

小组：爱组不煮

喜多多作为中国台湾品牌，是椰果品牌的开创者和行业领跑者，而活力28洗衣液作为改革开放中最先崛起的自主品牌，具有重要的生存价值。小组敢于突破固有思维，将这两者之间的时代记忆和家国情怀相联结，从产品类型入手，进而推出椰香和衣物留香结合的新形式。推动产品之间互动，增添对国货品牌的深切关怀。椰香洗衣液的结合，手把手共同从产品本身开始合作，心连心增进国货相互扶持情谊，吸引消费者的同时。坚持宣传老国货独特魅力。

在认真聆听了各小组的提案后，在场的每位同学以提案的创新性、商业性、有效性为标准，对每组的提案进行了投票打分，最终提案一、三、四被选为优秀提案。本次提案会通过品鉴+小组汇报的形式，在鉴赏的思维中契合我校商科育人的特色，在热点关键的事件中去寻找探索学生的兴趣点。通过本次活动既加强了学生们对国货品牌的了解，激发他们的创新力、团队沟通合作能力，同时也让学生们能够将“新商科”教育更好地运用到实践中，锻炼“商科”思维，培养他们运用“商科”思维解决实际问题的能力。

爱莲书院供稿

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