为深入贯彻落实党中央、国务院《质量强国建设纲要》关于“鼓励支持中小微企业实施技术改造、质量改进、品牌建设”的战略部署，立足成渝双城经济圈，辐射全国中小企业品牌营销，更好服务全国各品牌社会组织及单位。重庆市品牌学会、重庆移通学院联合全国各地数十家品牌学会、品牌研究会、品牌促进会、品牌协会和品牌研究院（中心），携手共同主办“2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖”系列主题活动。 其中，活动的第五场于5月9日下午2点在六度空间105°C学术报告厅举行，主题为“中小企业品牌高管与学生面对面：新媒体时代创新企业的品牌建设”。本次活动旨在探讨在新媒体时代背景下，中小企业如何进行品牌创新，以及企业高管与学生之间的直接对话，分享经验并启发新思维。

这场讲座，邀请到的嘉宾是重庆啤酒第三代核心技术传承人、资深高管罗飞先生。他以20年的行业洞察，向同学们全面介绍了中国啤酒行业的宏观环境，并针对公司及产品情况进行了细致的分析。

过去30年中，国际啤酒巨头在中国推广了良好的饮用习惯和消费场景，使中国成为世界啤酒市场产销量的领头羊。罗总在讲座中深入剖析了啤酒行业的重要属性，指出其作为快消品的大品类，在市场中的普及度仅次于水和茶。随着市场的成熟，罗总强调，啤酒行业正站在一个历史性的机遇和窗口期前。中国市场的巨大容量约为5000亿，其中重庆市场占有80亿的份额。他还指出，精酿化和新鲜化是行业发展的明显趋势。

重庆安特布鲁精酿啤酒有限公司，是重庆市政府批准的第一家本地精酿啤酒厂，目前也是本土唯一一家集精酿啤酒研发、生产、销售于一体的公司。公司旗下的艺术精酿啤酒更是2017年金砖国家劳工部长会议唯一指定接待啤酒。身为重庆安特布鲁精酿啤酒有限公司的创始人，罗总积极投身于精酿啤酒这一细分市场，分享了他对高品质、特色化啤酒的见解以及如何把握市场需求和消费者喜好的策略。

在深度剖析当前啤酒市场后，罗总提炼出不同类型啤酒对应的消费场景，并强调了市场趋势的转变—从广泛的大众品类向着精细化、个性化的细分市场演进。罗总特别强调企业在新媒体时代要实现发展，必须抓住未来3-5年的最佳窗口期，实现互联网+自媒体+便捷物流的转型。

在紧接着的互动交流环节，现场气氛活跃，学生们踊跃提问。面对同学们的热情，罗总耐心而详细地一一解答。从感兴趣的行业动态到创业前的筹备，再到未来就业前景的探询，罗总依托信息产业商学院特色的“理论+实践”教学模式，提供了具有启发性和实用性的建议，帮助学生们更好地理解和应对即将面临的商业挑战。

本次讲座不仅让学生们领略到罗总丰富的行业经验和对市场敏锐的洞察力，也体现了“信息产业商学院”特色办学理念。通过这样的活动，强化了学生们理论学习与实践应用的能力，为深化《新媒体时代的品牌与营销管理》课程的教学改革提供支撑，突出学校“四位一体双院制+特色课程”办学模式，强化学生对新媒体时代的品牌与营销管理知识的理解和应用。

撰稿：袁银凤、郭昌宗

摄图：崔时敏、程佳妮、杨林京

（合川新商科教学部供稿）