用线下的火爆来撬动线上的反向营销，是新媒体内容营销值得关注的现象。

在河南开封景区万岁山·大宋武侠城，就因其线下互动脱口秀活动“王婆说媒”而在网络上引起了热议。主持人“王婆”赵梅老师扮演古代角色，为单身男女“牵线搭桥”，其亲切幽默的性格魅力、高超的口才和表演功力征服了众多游客。被网友誉为“接地气版《非诚勿扰》”、“月老手下的销冠”的“王婆说媒”不仅仅是一场简单的表演活动，更是传统与现代、爱情与婚姻的深刻对话。其走红不仅为开封带来新的活力，也为文旅产业以线下撬动线上的发展路径提供了新的思路。

2024年4月11日星期四，别都书院朋辈交流中心就此举办了一场讨论的主题沙龙会，由集团专家邓军红老师主持，艺术传媒学院教师杨俊芳、刘婳婳，淬炼商学院教师唐杰、林芳华，以及新商科教学部张敏等人参加。此次沙龙会的分享主题为：“王婆说媒”走红网络，线下如何能撬动线上营销？

分享会中，杨俊芳老师分别从文化现象、社会缩影、文旅营销三个层面对“王婆说媒”这一线下爆火而推动线上营销的案例进行了剖析。刘婳婳老师则在分享中强调了线下沟通的深度和真实性。她指出，在线下活动中，言语的深入沟通和眼神的极限碰撞能够产生强烈的情感共鸣，而线上获取的信息相对有限。因此，要想在线上展示多方面，就需要通过专门设计来呈现。线下的真实和自然特性恰好能够撬动线上全面多方位的展示。

邓军红老师则借用韩炳哲的观点提出了“仪式的消失”这一话题。他指出，当代社会的指标都指向效率，许多仪式感的事物被资本逻辑筛选出局。线下的现场活动逐渐被线上虚拟的新媒体内容消费代替， “在场”已经成为稀罕之物。但我们的校园、我们的课堂恰恰具备“在场”的目光属性，在当下全时线上生态的年代弥足珍贵。邓老师的发言引发了关于线下活动火爆引发线上走红的营销转向的相关的思考。

这次沙龙会的分享内容引发了与会者们的深入讨论和思考。线下活动的独特魅力和真实体验能够为线上营销提供新的思路和策略。通过创新性的线下活动，可以吸引用户的注意力，增强品牌影响力，进而促进线上销售和营销的发展。

在未来，品研工作室将继续举办类似的沙龙活动，探讨更多关于新媒体时代的营销创意，拓宽师生眼界，真正做到“信息产业商学院”。

撰稿：杨俊芳

摄图：林芳华、唐杰

（艺术传媒学院、淬炼商学院联合供稿）