用传播来争夺信息资源的后现代社会，城市品牌营销亦复如是。新媒体时代下，重庆、成都、西安等新兴网红城市生产大量内容不断分发抖音、视频号、小红书等媒体市场，抢占信息占有率，这背后的底层逻辑是什么？城市品牌如何持续对外界有吸引力呢？

12月13日，品牌数字化广告传播教学研修工作室第四次主题沙龙会由工作室成员林芳华老师分享《当山城遇见新媒体——重庆城市旅游的出圈与长红》。本次沙龙会在别都书院逻辑工厂举行，由集团名师邓军红老师主持，来自艺术传媒学院教师杨俊芳、李琳婧、李晴，淬炼商学院教师林芳华、唐杰，共同参与了此次探讨交流。

近年来，随着国家旅游扶持政策的出台，不同年龄段的人们都在追求精神文化生活，尤其是旅游方面，中国旅游研究院发布的“非凡十年·魅力二十城”榜单中，重庆游客满意度综合排名居全国第一。 林芳华老师以重庆城市品牌为例，提出城市旅游符号包括参与体验、观光游览、文化知识、情感体验四种模式，其中游览观光和参与体验型旅游符号游客感知热度最高，重庆城市品牌的“出圈”主要通过影视、综艺等媒介，以热门景点同款打卡的形式吸引潜在消费群体，让城市形象传播从流量转变为内容，实现经济与社会可持续发展效益。

对于重庆的“出圈”，李晴老师从自身的角度提出，重庆不仅是网红城市对游客的吸引，重庆的文化底蕴与对人的包容度，持续吸引着更多外地年轻人。

对此，邓老师在沙龙上提到重庆城市品牌“出圈”最重要的是骑上了趋势这匹马。首先是异质性，当代消费属于后消费时代，市场追求打破同一性，异质性就成为了产品力。而山城重庆天生异质，等待新媒体时代来临；其次是新媒体，2014年4G商用之后新媒体全面爆发，这为重庆城市的异质性传播力、生产内容提供更多可能性，重庆也是在这之后逐渐站上新媒体舞台。

对于林老师抛出来的想要品牌“长红”问题，大家讨论认为需要多方面的努力和策略，比如继续强化独特的品牌形象，形成护城河；关注市场变化、市场趋势和消费者喜好；创新和多元化，保持品牌活力等等。

在热烈愉悦的氛围中，品牌数字化广告传播教学研修工作室第四次主题沙龙会结束。正如邓老师所说，当代消费属于后消费时代，本质上是消费符号、消费仪式、消费身份、消费体验，而非消费商品本身，这就要求我们具备新媒体思维，关注内容生产中作者的意图与观者的感受，拨开媒体上热闹的现象看清传播本质。这也正是品研工作室未来发展与创新的价值方向，也是为学生提供更高质量“破圈长红”的教育新思维。

撰稿：李琳婧

摄图：艾媛媛、蒋婷婷

（艺术传媒学院、淬炼商学院联合供稿）