为深入贯彻落实党中央、国务院《质量强国建设纲要》关于“鼓励支持中小微企业实施技术改造、质量改进、品牌建设”的战略部署，立足成渝双城经济圈，辐射全国中小企业品牌营销，更好服务全国各品牌社会组织及单位。重庆市品牌学会、重庆移通学院联合全国各地数十家品牌学会、品牌研究会、品牌促进会、品牌协会和品牌研究院（中心），携手共同主办“2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖”系列主题活动。其中，活动的第八场于5月15日下午2点30分在下里巴人剧场举行，主题为“品牌的时代，时代的品牌”。本次活动旨在根据品牌历史发展探讨在新媒体时代背景下品牌存在的意义，以及企业如何在下一个二十年里如何进行品牌创新。

这次主题报告，邀请到的嘉宾是重庆文理学院品牌科学研究所所长、重庆市品牌学会会长、全国品牌社团组织联席会秘书长、博鳌非遗文旅品牌智库专家委员会执行主席张锐先生。他以23年的品牌专业研究，向老师们和同学们全面介绍了中国品牌历史发展的宏观环境，以及应对国外品牌冲击的机遇与挑战并针对下一个二十年品牌发展进行了展望。

根据过往对品牌发展的研究，张会长指出品牌是一个具有特定文化意义的符号，品牌是一种信仰，这来自品牌本体。根据品牌载体论，品牌又是一种文化传承发展的载体，承载了诸多寄托。品牌标识论里品牌是一种将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。另外品牌是一种极具特色的商品、是一个具有人格原型特征的人、是产品之外的附加价值。张会长根据六个方面对品牌进行了全面的分析和讲解，最后得出结论：品牌是什么？品牌是一种综合载体标识，具有多重价值，这份价值来自于“地理环境决定发展形态、经济基础决定上层建筑、品牌存在决定品牌思维”。

中外品牌发展，品牌大国连续交替，早起英法以高贵品牌领跑世界，美德以实用价值独树一帜，近年来俄日品牌以高性价比和品牌效应兼具的特点占据市场，而到了新媒体时代，中国特色品牌引领风潮。中国品牌历经三个发展时代，从早期传统老字号品牌到西方品牌引进学习时代，发展成如今的中国特色品牌新时代，中国品牌发展生机勃勃。在中国特色品牌新时代，中国需要有全面品牌管理和职能品牌管理的意识，全面品牌管理属于企业管理核心，是全方位多层次的管理，企业的研发、生产、销售、物流、财务等各项工作，紧紧品牌战略展开，品牌负责人往往拥有产品开发制定权，把握品牌发展的大方向。而职能品牌管理只是企业管理的组成分之一，不能主导研发、生产和销售等部门的工作，管理内容也仅于品牌形象设计、广告宣传等，中国的品牌发展必须平衡全面品牌管理和职能品牌管理。

最后，张会长为大家分享了中国品牌日标识，整体为一由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念，昭示开启品牌发展新时代；另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济向高质量发展。“鼎”是中华文明的见证，是立国重器、庆典礼器、地位象征。以鼎作为中国品牌日标识符号要素，象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法，彰显中国品牌声誉大名鼎鼎，中国品牌承诺一言九鼎，中国品牌发展迈向鼎盛之时。 “印章”是我国传统文化的代表，是易货的凭证、信誉的标记、权力的象征。以印章作为中国品牌日标识符号要素，体现了中国品牌重信守诺，象征着中国品牌发展的国家意志。

在随后的互动交流环节，现场气氛非常活跃，学生们踊跃提问。面对同学们的热情发问，张会长耐心且详细地一一解答。从感兴趣的小米汽车品牌入局到行业协会品牌保护，再到未来品牌发展走向的探询，张会长依托学校“信息产业商学院”的办学理念以及“理论+实践”的教学模式，为同学们提供了非常具有启发性和实用性的建议，帮助学生们更好地理解中国的品牌新时代。

本次专题讲座不仅让学生们领略到张会长丰富的品牌行业经验和对中国品牌未来的发展规划，也体现了“信息产业商学院”特色办学理念。通过本次案例大奖的专题活动，相信会进一步加强学生们对品牌的保护意识和品牌创新能力。

撰稿：龙金戈

摄图：张瑾雯

（合川新商科教学部供稿）