11月18日，重庆移通学院冲突营销学院第一期实训班第三课成功开课，由叶茂中冲突商学院导师、策划总监刘西斌先生担任主讲嘉宾。刘西斌先生作为著名策划人，其《极兔速运》《南方阳光》等项目已成为经典策划案例。刘总在六度空间学术报告厅，用整整一天的时间为实训班学员呈现了一场引人入胜的营销策划饕餮大课。参与听课的还有中国新商科大学集团商科教育委员会主任廖成林教授、淬炼商学院副院长兼冲突营销学院副院长曾璐、淬炼商学院副院长陈晓曼、冲突营销学院主管董道进以及冲突营销学院市场营销教研室的部分骨干老师。

上午，刘西斌先生以制造冲突为切入点，深度探讨了四大问题：主要冲突是否已被竞争对手解决？后发品牌如何竞争？如何引导消费者重新做出新的选择？企业如何打破市场固有框架？围绕这些问题，刘西斌导师强调了市场细分和定位的重要性，并通过中国茶叶市场、涪陵乌江榨菜、农夫山泉等实战案例的分析，为学生揭示了解决问题的关键。

下午的课程以“制造冲突的三大路径”为主题，刘西斌导师生动地呈现了国际与国内知名企业的经典案例，如京东vs国美和苏宁、京东vs淘宝、360公司vs百度、宝马vs奔驰、汉堡王与麦当劳等。通过这些案例，学生们深刻领悟到“选择对手，就是选择梦想”的商业哲理，同时也学到了在实战中如何从对手的对立面寻找创新突破口。

冲突营销学院实训班的《冲突营销》是冲突营销学院为市场营销专业学生专门打造的特色课程。每期课程均邀请叶茂中冲突商学院有丰富营销策划实战经验的专家进行全程面授，通过大量实战案例与系统性的理论相结合，帮助学生理解和掌握冲突营销理论，为后期快速成长为营销专业的优秀人才奠定扎实的理论基础！期待着叶茂中商学院第四次大师课的精彩呈现。

撰稿：刘志兵

摄图：张凯能

（冲突营销学院供稿）