为了培养学生的商科思维模式，聚焦企业的品牌战略发展， 5月18日16:00，“信息产业商业案例研究中心”师生研讨会在别都书院研讨室如期举行。

本次研讨会潘泉宏老师以合川本土项目——合优到家为研讨对象，带领同学们深入分析了合优到家品牌塑造与传播的现状、问题及解决对策。考虑到学生主要为淬炼·国际商学院和智能工程学院的大一新生，缺乏相关理论知识，潘老师首先讲解了品牌定位和品牌传播的定义及目的，并以蜜雪冰城、王老吉、瑞幸咖啡等同学们熟悉的品牌进行举例说明，为后续深入剖析奠定了理论基础。

在研讨期间，潘老师先解析了合优网案例的结构，并指出要先了解企业自身情况和所处的环境、面临的用户，才能明确企业定位，进一步制定营销策略。接着引导学生一起找到了合优网以前的定位：致力于打造重庆合川同城便利化、智能化、数字化生活服务类平台。再结合学情，以小组形式展开讨论，鼓励大家一起给合优网的定位加前缀，使其更加符合消费者需求。同学们积极发言，纷纷阐述自己的观点和想法，加深了对合优网品牌定位的理解。

随着研讨接近尾声，潘老师给大家留下了两个思考题：如何通过社群来提高客户体验感、加快响应速度？如何提高用户复购率、减少跳单现象？希望同学们能借助本次案例研讨打开新思路、寻找新发展。

在本次案例研讨中，同学们通过梳理因果关系和逻辑，不仅加深了对合优网的了解，还对品牌定位和传播有了深层次的思考，更有助于指导未来践行。

图文：杨鸿杰

（淬炼·国际商学院供稿）