为深入贯彻落实党中央、国务院《质量强国建设纲要》关于“鼓励支持中小微企业实施技术改造、质量改进、品牌建设”的战略部署，更好服务全国各品牌社会组织有关会员及单位，切实提高我国中小企业品牌建设能力和大学生品牌营销素质，在全国品牌社团组织联席会秘书处和清华大学中国工商管理案例中心指导下，重庆市品牌学会、重庆移通学院联合全国各地数十家品牌学会、品牌研究会、品牌促进会、品牌协会和品牌研究院（中心），携手共同主办“2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖”活动，为第八个“中国品牌日”献礼，积极“服务会员·事业发展、服务大学·产教融合、服务企业·品牌引领”。

一、组织机构

指导单位

全国品牌社团组织联席会秘书处

清华大学中国工商管理案例中心

主办单位

重庆市品牌学会

重庆移通学院

联合主办

山西省品牌研究会、山东省品牌建设工作委员会/山东省企业文化学会、江苏省品牌学会、北京品牌协会、浙江省品牌建设促进会、宁夏品牌研究会、福建省品牌文化发展研究会、内蒙古品牌建设促进会、广东省企业品牌建设促进会、上海黄浦江南品牌文化促进中心、河南省卓越质量品牌研究院、四川省文化品牌发展促进会、安徽省质量品牌促进会、北京品牌智造规划设计研究院、福建省文化品牌促进会、陕西省三秦品牌发展促进中心、新疆区域品牌经济发展促进会、黑龙江省品牌协会、天津市品牌学会、河南省品牌文化研究发展中心、广西品牌发展促进会、江西省品牌建设促进会、青海省品牌建设促进会、连云港市品牌发展协会、无锡品牌学会、济宁市品牌建设促进会、阜阳市企业品牌促进会、徐州市品牌研究会、青岛西海岸新区品牌发展促进会、苏州市品牌促进会等

承办单位

重庆移通学院淬炼商学院

重庆移通学院冲突营销学院

重庆移通学院新商科教学部

重庆文理学院中国特色品牌建设研究协同创新团队

协办单位

北大纵横管理咨询集团

叶茂中冲突商学院

商界传媒集团

晋中信息学院

泰山科技学院

支持单位

哈尔滨工业大学重庆研究院

重庆宝地实业发展有限公司

中国网产业供销频道

环球网城市频道

上海迈迪企业管理咨询有限公司

上海欧赛斯文化创意有限公司

上海荣正企业咨询服务（集团）股份有限公司

南方略企业管理咨询重庆有限公司

上海锦天城（重庆）律师事务所

北京明德伟业营销咨询有限公司

木兰姐（广州）品牌管理有限公司

重庆一祠八堂企业管理咨询有限公司

重庆向上品牌形象整合设计有限公司

重庆荣途文化传播有限公司

全面品牌管理（重庆）有限公司

合作平台

重庆市品牌建设综合服务平台

重庆市科技品牌服务中心

本次活动成立组织委员会、推荐委员会、评审专家委员会、仲裁委员会（另行发布）。组委会办公室设在重庆移通学院淬炼商学院和冲突营销学院，具体负责大奖组织工作。另设综合组、材料组、会务组、大赛组、展会组、宣传组等六个工作组。

评审专家委员会名单如下：

主席

徐浩然：管理学博士，全国品牌社团组织联席会主席、中国中小企业协会副会长，北京大学经济学院博士后，享受国务院政府特殊津贴专家、教授，中国500强企业第一位首席品牌官，企业品牌建设评价国家标准主要起草人，重庆市品牌学会名誉会长

王海忠：管理学博士，中国高校市场学研究会副会长，中山大学二级教授、博士生导师，品牌战略与国际企业研究中心主任，亚太营销国际学术会议（APMA）创始理事长、国家市场监管总局质量管理和品牌建设专家、国家工信部工业企业品牌培育专家，重庆市品牌学会名誉会长

执行主席

张 锐：管理学博士，全国品牌社团组织联席会秘书长、重庆市品牌学会会长，中国起源地智库专家，重庆文理学院中国特色品牌建设研究协同创新团队负责人、教授

廖成林：管理学博士，中国营销工程学会副会长、重庆市品牌学会常务副会长，重庆大学经济与工商管理学院原教授、博士生导师，中国新商科大学集团商科教育委员会主任

李桂华：管理学博士，南开大学商学院教授、博士生导师，欧洲国际营销大会科学委员会委员，重庆市品牌学会名誉会长，天津市品牌学会顾问

委员

张 燚：管理学博士、品牌管理博士后，重庆市品牌学会副会长，西南政法大学新闻传播学院教授、博士生导师，主持品牌建设类国家社会科学基金项目4项

邵兵家：管理学博士、工商管理博士后，中国互联网协会网络营销认证委员会专家、重庆市品牌学会副会长，重庆大学经济与工商管理学院教授、博士生导师，市场营销国家专业建设点负责人

姚 琦：管理学博士，中国高等院校市场学研究会常务理事、重庆市品牌学会副会长，重庆交通大学经济与管理学院教授、博士生导师，校学术委员会委员

孙洪杰：管理学博士，海南大学国际商学院教授、博士生导师，获得第六届全国MBA管理案例大赛总决赛最佳教练奖和全国MBA管理案例精英赛西部区晋级赛最佳教练奖

王春彦：管理学博士、工商管理博士后，重庆市品牌学会品牌服务专家团资深专家，爱玛科技集团股份有限公司副总经理、正高级经济师，中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛评委

姜卫红：上海社会科学院学者，上海黄浦江南品牌文化促进中心主任，上海品牌发展研究中心创始人、执行主任，长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会创始秘书长

郭占斌：北京品牌智造规划设计研究院院长、首都经贸大学中国品牌研究中心副主任、国家文化市场调查评估中心专家、 联合国开发计划署（UNDP）扶贫项目品牌营销专家、中央电视台栏目特邀评论员

尚晓鸣：上海迈迪企业管理咨询有限公司总经理，重庆市品牌学会品牌服务专家团品牌战略资深专家

王清华：深圳市南方略营销管理咨询有限公司副董事长，重庆市品牌学会品牌服务专家团品牌营销资深专家

何支涛：上海欧赛斯文化创意有限公司董事长兼首席执行官，重庆市品牌学会品牌服务专家团品牌战略与全案资深专家

韩 昆：重庆荣途文化传播有限公司总裁，重庆市品牌学会执行秘书长兼品牌服务专家团品牌营销传播常任专家

赵子倩：清华大学中国工商管理案例中心行政主任

王 璞：北大纵横管理咨询集团董事长

丁士安：叶茂中冲突商学院院长

杨 光：商界传媒集团董事长

杨子明：北京四川商会常务副会长/北京广安企业商会执行会长兼秘书长、中恒文化发展/明德伟业咨询/捷电科技董事长

古怀亮：南方略企业管理咨询重庆有限公司总经理，重庆市品牌学会品牌服务专家团品牌营销常任专家

成金兰：木兰姐（广州）品牌管理有限公司创始人、名创优品原CMO

二、大奖名称

2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖

三、征集对象

1.全国各省市中小企业

2.品牌社会组织、相关单位和在校大学师生

四、参评条件

1.案例中的企业必须是中国大陆地区注册的合法存续经营的创新型中小企业、专精特新（专业化、精细化、特色化、新颖化）中小企业、专精特新“小巨人”等。

2.案例必须是2023年度（2023年1月1月-2023年12月31日期间）的已执行的真实企业品牌营销案例，而非策划方案。

注：中小企业划分标准参考工业和信息化部中小企业局《中小企业划型标准规定（修订征求意见稿）》（附件1）。

五、奖项设置

大奖评委会按评审标准评审，奖项设置如下：

（一）品牌营销案例大奖

1.年度品牌营销案例大奖金奖 1名 10万元/名

2.年度品牌营销案例大奖银奖 1名 3万元/名

3.年度品牌营销案例大奖铜奖 1名 2万元/名

（二）品牌营销案例单项奖

4.最佳创意奖 1名 2万元/名

5.最佳服务营销奖 1名 2万元/名

6.最佳社会责任奖 1名 2万元/名

7.最佳数字化营销奖 1名 2万元/名

8.最佳跨界合作奖 1名 2万元/名

9.最佳国际营销奖 1名 2万元/名

10.最佳品牌焕新奖 1名 2万元/名

11.最佳平面奖 1名 2万元/名

12.最佳视频奖 1名 2万元/名

（三）品牌营销案例推荐奖

13.最佳伯乐奖 1名 0.5万元/名

14.优秀伯乐奖 10名 0.2万元/名

（四）品牌营销案例写作奖

15.最佳案例写作奖一等奖 1名 1万元/名

16.最佳案例写作奖二等奖 1名 0.7万元/名

17.最佳案例写作奖三等奖 1名 0.3万元/名

（五）品牌营销案例优秀奖（入围奖）

18. 品牌营销案例优秀奖（入围奖）100项左右，由大奖组委会颁发荣誉证书。

说明：

① 1-12奖项颁发给企业及案例开发团队（包括推荐人及写作团队等），获奖案例企业获得组委会授予的奖杯，案例开发团队获得组委会授予的证书（其中：品牌营销案例单项奖均认定为“年度品牌营销案例大奖单项一等奖”），案例开发团队获得奖金，并最终由案例写作团队进行分配；

② 13-14奖项颁发给推荐单位或个人；

③ 15-18奖项颁发给案例写作团队；获奖案例写作团队获得组委会授予的证书（重庆市品牌学会为省级社团组织）；

④ 获奖案例经修订后，将编入重庆移通学院与重庆市品牌学会共同汇编的《2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖案例集》，可用于全国相关机构品牌传播和高校教学；

⑤ 获奖及优秀案例达到清华大学中国工商管理案例库质量标准，可推荐入库，用于全国高校教学。

六、工作分工

（一）品牌社会组织、相关单位

1.每家品牌社会组织自主推荐本会2-3家优秀中小企业会员参评，展示本组织和企业品牌形象和价值；

2.担任联合主办单位，共同发掘、分享和交流优秀实践案例，共建互动平台，共促业务发展；

3.应邀担任《全国中小企业品牌营销案例集（第一辑）》工作委员会委员；

4.获得品牌营销案例大奖活动相关奖项（主要包括品牌营销案例推荐奖，如组织团队进行案例写作，则与企业共同获年度大奖、单项奖、案例写作奖等）。

（二）中小企业

1.积极提供本企业品牌营销案例资料，展示企业品牌形象；

2.获得品牌营销案例大奖活动相关奖项（主要包括年度大奖、单项奖，如组织团队进行案例写作，也可获案例写作奖等）；

3.择优推荐入选全国品牌社团组织联席会秘书处、清华大学中国工商管理案例中心案例库等；

4.获奖案例选送中国网、环球网、商界等主流媒体报道和推广；

5.获奖案例入编案例集出版发行推广。

（三）大学师生

1.在校大学生和老师组成案例写作团队，发掘优秀案例，展示团队实力；

2.获得品牌营销案例写作奖荣誉和奖金或优秀奖荣誉；

3.获得品牌营销案例大奖活动相关奖项（包括与企业共同获年度大奖、单项奖，案例推荐奖、写作奖等）；

4.推荐入选全国品牌社团组织联席会秘书处、清华大学中国工商管理案例中心案例库等；

5.获奖案例选送中国网、环球网、商界等主流媒体报道和推广；

6.获奖案例入编案例集出版发行推广；

7.指导老师应邀担任《全国中小企业品牌营销案例集（第一辑）》编辑委员会编委。

七、大奖流程

八、报名方式

大奖报名和更多信息，请关注重庆移通学院官网https://www.cqyti.com公告栏（移通资讯-通知公告）的《2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖方案》。

1.为确保案例真实性和实效性，征集对象（全国各品牌社会组织、相关单位和在校大学师生、全国各省市中小企业）需联动企业，以企业为单位报名。征集对象下载《2024首届全国中小企业品牌营销案例申报推荐表》（附件2），报名信息填写完毕后，打印盖章并扫描。

2.将《2024首届全国中小企业品牌营销案例申报推荐表》（附件2）的扫描件上传大奖邮箱。报名截止时间为2024年2月29日，逾期不接受补报。报名后，若无特殊情况，不能变更报名信息。

九、案例写作与上传

（一）案例写作

1.全国各品牌社会组织和相关单位如学会、研究会、促进会、协会和研究院等推荐企业报名，或者中小企业自荐报名后，可自主成立企业案例写作团队撰写案例，也可定向邀请相关单位人员（如咨询机构人员、在校大学师生等）或通过组委会邀请在校师生进行案例撰写。案例写作团队人数不限，其中设队长1名。

2.在校大学师生推荐企业报名，可组成案例写作团体撰写案例。高校案例写作团队可以由高校教师、高校学生共同组成，写作团队可跨年级、跨专业、跨学校，人数不限，其中设队长1名，并由1名老师担任指导老师。

3.征集对象上传作品时，需附《2024首届全国中小企业品牌营销案例撰写公司授权书》（附件3）和《2024首届全国中小企业品牌营销案例案例写作团队信息表》（附件4）。

（二）作品递交格式要求

1.征集对象就每一个企业只能递交一份案例（PDF版本，语言为中文）。每份案例应当包含封面，封面内容需包含企业名称、作品名称，参评案例写作团队成员姓名，队长联系电话和邮箱地址。总计页数包含目录、摘要、引言、主体部分、附录、表格和参考资料，但不含封面、调查问卷和调查结果等附件，详见《2024首届全国中小企业品牌营销案例撰写规范要求》（附件5）。

2.作品递交命名格式：企业名称-作品名称。

3.参评作品请按规定2024年3月31日前上传至大奖邮箱。

十、比赛费用

本届大奖为公益活动，不收取任何费用。活动经费全部由重庆移通学院赞助提供。

十一、案例授权

获奖案例企业和案例开发团队（含案例推荐和写作团队）接受奖项即表示愿意接受和履行以下授权声明：同意主办单位拥有获奖案例作品著作使用权，有权将获奖案例整理成专集出版，有权将获奖案例或改编后的案例应用于大学教学。经获奖案例企业和作者同意，主办单位有权整理和改编获奖案例，将改编后的案例通过电子或纸质期刊、图书等形式公开发行。

十二、大奖组委会联系方式

2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖组委会

报名总负责人：董道进

手机：18084045186

大奖邮箱：sme_marketing@163.com

十三、注意事项

1.本次品牌营销案例应为参评者原创作品，严禁抄袭。

2.参赛案例严禁传播一切不良言论和思想，严禁违反国家相关法律法规。

3.其它未尽事宜、调整补充事宜以及活动解释权归大奖组委会。

附件：1.中小企业划型标准规定（修订征求意见稿）.docx 

附件：2.2024首届全国中小企业品牌营销案例申报推荐表.docx 

附件：3.2024首届全国中小企业品牌营销案例撰写公司授权书.docx 

附件：4.2024首届全国中小企业品牌营销案例写作团队信息表.docx 

附件：5.2024首届全国中小企业品牌营销案例撰写规范要求.docx

2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖组委会

2024年1月28日